大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷

點(diǎn)擊數(shù)：14992016-09-21 10:43:07　來源: 藝之都網(wǎng)絡(luò)公司

中國互聯(lián)網(wǎng)從來沒有像這幾年這么熱鬧，隨著社交平臺的崛起到大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的廣泛應(yīng)用，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)+的推廣普及，人們在網(wǎng)絡(luò)上留下的數(shù)據(jù)越來越多。數(shù)字的本質(zhì)是人，數(shù)據(jù)挖掘就是在分析人類族群自身。因此在大數(shù)據(jù)的背景之下，問題的關(guān)鍵已經(jīng)不僅包括用戶說的是什么，還包括用戶是誰?在哪里?做了什么?這不僅考驗(yàn)著營銷人擁抱變革的態(tài)度和行動(dòng)力，同時(shí)也對“數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的精準(zhǔn)營銷”提出了越來越高的要求。

于是，利用海量數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度信息重組，從而全面打通各個(gè)平臺間的內(nèi)容與用戶、進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，成為目前企業(yè)都在謀求的重心。針對于此，越來越多的業(yè)內(nèi)專家把目光放在了數(shù)字消費(fèi)趨勢以及數(shù)字產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型研究上。

一、從消費(fèi)趨勢上說，大數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)如何正確指導(dǎo)“營銷中的變現(xiàn)”？

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷效果是以廣告最終的投放精準(zhǔn)度和最后的轉(zhuǎn)化率來衡量。然而如何提高廣告投放精準(zhǔn)度，是自媒體和廣告方都極為關(guān)注的問題。曾參加過企智沙龍活動(dòng)的嘉賓、TalkingData CEO助理陳星霖，就表示：“在營銷中，大數(shù)據(jù)起著極為重要的作用，通常來說通過大數(shù)據(jù)對用戶不僅僅起到了標(biāo)簽畫像的作用，還可以通過相似的畫像特性進(jìn)行潛客挖掘，數(shù)據(jù)在連接中精準(zhǔn)的觸達(dá)，最后形成回饋數(shù)據(jù)，這樣就形成了大數(shù)據(jù)再營銷中的閉環(huán)的應(yīng)用，不僅如此，大數(shù)據(jù)再精準(zhǔn)營銷中可以精確分析出客戶的狀態(tài)，從而對忠實(shí)客戶、沉睡老客戶和嘗鮮的新客戶進(jìn)行不同策略的營銷，達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化?！?

目前的大數(shù)據(jù)營銷形態(tài)，開始從媒體定向轉(zhuǎn)向人群定向，透過目標(biāo)人群的線上行為、線下位置等屬性對目標(biāo)人群的消費(fèi)趨勢進(jìn)行了深入洞察。根據(jù)大數(shù)據(jù)的描繪，在營銷過程中不僅可以做用戶畫像，還可以在營銷中精確分析客戶的狀態(tài)，對忠實(shí)客戶、沉睡客戶和潛在客戶的分析，可以制定相應(yīng)的營銷策略，最終通過適合的場景下直達(dá)受眾。

二、從數(shù)據(jù)產(chǎn)品角度上講，如何快速鎖定用戶落地，滿足營銷所需要求？

目前的數(shù)字化營銷市場雖熱但亂，而對于企業(yè)主而言，他們的需要更務(wù)實(shí)、他們更喜歡直接的、可視化的傳播效果。針對這一難題，智唐科技CEO朱壘磊認(rèn)為，如果可以搭建一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，應(yīng)該能夠解決這一困境：“在提升數(shù)字營銷行業(yè)的整體效率和創(chuàng)新能力上，當(dāng)務(wù)之急是搭建一個(gè)能夠?yàn)楣┬桦p方提供保障的行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)平臺。通過平臺對品牌數(shù)字資產(chǎn)的系統(tǒng)化管理和運(yùn)營，可實(shí)現(xiàn)品牌互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)的量化管理、持續(xù)積累、不斷增值?！蓖ㄟ^系統(tǒng)化的平臺搭建，讓數(shù)據(jù)更具有專業(yè)性，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)的需求“對癥下藥”。時(shí)下深受企業(yè)歡迎的企智市場就是在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，作為國內(nèi)首家專業(yè)的第三方標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)數(shù)字服務(wù)平臺，企智平臺建立的初心，就是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)服務(wù)為主，為品牌企業(yè)、公共機(jī)構(gòu)等數(shù)字營銷服務(wù)需求方，和廣告公司、公關(guān)公司、技術(shù)公司等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)提供商之間搭建起高效、標(biāo)準(zhǔn)、具有雙方保障的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。