校精英商學社第四屆創新創業大賽策劃書?
“簡游”旅游APP項目計劃書
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目 錄
一、公司簡介 1
1.1公司概況 1
1.2公司介紹 2
二．戰略規劃 2
2.1.宣傳策略 2
2.2.宣傳對象定位 3
2.3.可能出現的問題 3
三．創業組織結構 4
3.1創業團隊簡介 4
3.2團隊宗旨及理念: 5
四.財務分析 5
4.1資金投入 5
4.2籌集資金 6
五.營銷策略 7
5.1國內旅游市場現狀 7
5.2國內旅游企業發展現狀 8
5.3 國內旅游市場發展現狀 9
5.4營銷渠道的選擇 16
5.5風險評估 21
六．產品服務 23
6.1關于旅游 23
6.2旅游的好處 28
6.3產品介紹 30
七.市場預測 33
7.1現今人們對休閑旅游的熱愛 33
7.2 中國旅游業的發展趨勢 35
7.3現有旅游APP的功能虛假 38
7.4簡游APP? SWOT分析 39
八、結語 39
“簡游”APP策劃書
一、公司簡介
1.1公司概況
? “簡游”是安科有志創業的學子對未來創業目標的設想，當今社會的發展速度日益加快，各種壓力業日益增多，各種喧囂仿佛無處不在，在巨大的壓力之下，喧囂之下找到一個放松之處可以說是難上加難，因此我們的心也日益浮躁，而我們的目標就是力圖打造一個簡便，好玩，能給人們帶來無限樂趣，及視覺享受的軟件，因此“簡游”應勢而出。
? 我們位于鳳陽鎮內，因創辦成員都是安科學子，尚未畢業，所以在安科附近。項目主要是以簡游這款軟件為主。軟件主打的是簡便，快捷，以及齊全。我們的軟件主頁將會以地圖的形式呈現給廣大顧客。這幅地圖就是中華人民共和國地圖。我們將會將各地優美景色，民風習俗，特產和最近將要舉辦的活動進行一一的收集整理。廣大顧客只需點擊自己想去的地點，便會有各種介紹和優美圖片呈現出來。我們將會在每個地區安排一位信息收集員，收集近三天內當地最新消息，為廣大顧客提供最近動態，讓每一位顧客都獲得最大便利。本公司還提供各類服務，不僅可以提供網上服務，還可提供電話詢問等人工服務。
? 在當今物質金錢橫飛的年代，在這個追名逐利的年代，人們越來越需要心靈與身體上的休息。旅游帶給人們不同的體驗，看看美麗的風景，嘗嘗特產的酥香，未嘗不是一種的體驗。我們公司可以給顧客奉上最優質的服務，為他們提供最準確的資料，收取最低額度費用?！昂営巍睘榇硕?br />
1.2公司介紹
本公司的成員主要有安徽科技學院學生創辦。我們的成員身為大學生擁有者好的思想與道德素養，身為九五后的我們，熱情，活潑，富有責任心和豐富的想象力。我們團結友愛，最大的目標就是給顧客帶來最大的便利，能夠貼心服務顧客為我們的前行動力。1.3公司宗旨
簡便? ?快捷? 準確? ?創新
二．APP戰略規劃
? ? 讓目標市場更多的人的了解簡游，最終引發其到旅游景點一睹真顏的機會。從而真正將簡游獨特的優勢發揮。并結合其他旅游APP無法比擬的特色，力爭引起較高的認知度，吸引大量游客資源。?
? ? 宣傳推廣是當務之急，是關系我們切身利益的。只有將這次旅游APP宣傳推廣工作做的有聲有色，才能實現我們的最終利益。
2.1.宣傳策略??
? ? ?a.特色定位 根據以上情況分析各景點都獨具特色成功的關鍵在于特色旅游的大力開發、宣傳從簡游APP功能的基本情況來看，建議以“簡游Vs真游為主題，舉辦各種具有濃郁歷史、各具特色的活動，并突出重點地將此主題推向市場。?
?b.區域定位 目前,就旅游產生的吸引力而言應當向東南方向偏移而港澳地區對中古傳統文化的興趣似乎又遠高于大陸。所以建議立足安徽本地，發展東南部市場全國可以東南片區為主。向港澳著重輻射，并通過東南沿海向太平洋地區擴展，以東亞地區為跳板，向具有特色旅游景點的國家和地區發展。??
2.2.宣傳對象定位
?a.對象特征 本次調查著重調查了青年人的旅游情況，發現了兩大對簡游有強烈興趣的人群。
廣東地區的學生分析：由于學習任務繁重、經濟限制，沒有能力做遠程旅游。對簡游非?？释凰麄儽容^喜歡一兩日游項目，比如科教、游玩、探險等活動。? 大多數的學生都沒有在充分了解的基礎上來實地旅游。
東南地區企業在職職員分析：工作壓力大，長期生活壓力，生活重心偏移，喜歡文化色彩較重的展覽、表演，厭倦人造景觀的氛圍。對象年齡層在16—31歲之間 ，對象消費一般具有中、短途旅游消費能力，喜愛結伴而行消費追求時尚。??
? ??
2.3.可能出現的問題
從分析中我們不難看出，占領消費群體易于從一點著手，打通市場，向多元化伸展以特色優勢帶動其它旅游資源更合理發展和配置。同時也要避免出現旅游項目單一化、消費人群固定化帶來的困擾，要不斷的開發和探索新的增長點。?
三．創業組織結構
? ? 這種創業團隊是由網狀創業團隊演化而來。基本上是前兩種的中間形態。在團隊中，有一個核心成員，但是該核心成員地位的確立是團隊成員協商的結果，因此核心人物某種意義上說是整個團隊的代言人，而不是主導型人物，其在團隊中的行為必須充分考慮其他團隊成員的意見，不象星狀創業團隊中的核心主導人物那樣有權威。本服務團隊則屬于虛擬星狀創業團隊。
3.1創業團隊簡介
該創業團隊是由一群富有創業激情，充滿理性智慧的在校大學生組成的團隊。成員主要由XXX，XXX，XXX，XXXX等人組成。
XXX：? 負責戰略規劃，創業組織結構
XX：負責項目概況，市場預測
XXX：負責財務分析
XXX：負責產品服務
XXX：負責公司簡介，風險推出
XXX：? 負責營銷策略
3.2團隊宗旨及理念:
宗旨；體驗創業激情，享受創業過程，積累創業經驗
理念; 心系團隊事業，維護集體利益，便利服務顧客
四.財務分析
簡游app開發設計方案報價預測
? 簡游app是為方便廣大消費者參考的可以搜索旅游景點、旅游路線的一款軟件，軟件開發所需的財務費用包括開發費用、工作人員費用、旅游信息搜集費用以及廣告宣傳費用。根據項目的投資要求和整個投資項目的長期規劃,本項目的規劃方案可采用以下方案：
4.1資金投入
4.2.1.開發費用：
開發費總計: 約為120000元
開發時間: 約為2個月
開發人員： 約為10個人
開發人員工資：約為6000元/人月?
開發人員工資總計: 約120000 元
4.2.2.工作人員費用：
在線服務人員：約為10人
服務人員工資：約為3000元/人月
工資總計：30000
廣告宣傳費用45000元
方案報價總計為：19.5萬
4.2籌集資金：
? 公司投入資金10萬元，尋找合作公司拉取10萬元贊助。先創建網站，開發軟件，廣告宣傳，極力把公司軟件推薦于廣大消費者，在宣傳同時，增大網上消費者的注冊量。提高軟件的知名度。大約兩個半月后，網站正式運行，工作人員通過網絡，為消費者提供咨詢服務，通過與其他公司合作，拉取贊助費用以及顧客消費盈利。
第一年支出與收入估算表：
時間
開發費用（萬元）
廣告費用（萬元）
工作人員費用（萬元）
收入（每月\萬元）
凈收入（每月\萬元）
1月份
6
1
3
0
-10
2月份
6
1
3
1
-9
3月份
0
1
3
2
-2
4月份
0
1
3
4
0
5月份
0
0.5
3
5
1.5
6月份
0
0
3
6
3
…
12月份
0
0
3
6
3
總計
12
4.5
36
48
-4.5
由于項目剛剛起步，第一年公司不能夠盈利，但從第二年開始，項目處于盈利狀態，預估計到第二年底，項目凈盈利36萬元。
五.營銷策略
旅游市場分析
5.1國內旅游市場現狀
1、行業景氣繼續高漲
2、競爭加劇化趨勢增強——融入國際競爭
3、業內區域聯盟態勢漸強
4、旅游行業上市公司業績分化發展（上市公司和非上市公司）
5、政府重視旅游經濟發展，旅游市場管理體制日趨完善
6、旅游市場開發注重對自然環境的保護
7、旅游產品類型多樣
8、旅游市場需求的旺盛
5.2國內旅游企業發展現狀
1、企業優劣分化明顯
2、旅游企業之間開辟合縱連橫之路
3、旅游電子商務對傳統旅行社業構成嚴峻挑戰
4、外資開始進入中國旅游市場
2、競爭加劇化趨勢增強——融入國際競爭
? 雖然入境游、國內游、出境游三大市場全面振興，但同時競爭呈現出更加激烈的態勢。一方面，很多旅游目的地國家和中國經濟的高速發展，社會的安定團結，為中國的旅游業開劈了廣闊的發展空間；中國幅員遼闊，南北跨度大，東西縱橫長，民族眾多，地方文化差異大，旅游資源十分豐富；中國人口眾多，正在全面進入小康社會的，國民收入的增加，為旅游市場的發展和旅游業的繁榮奠定了豐富的物質基礎。因此，中國的旅游現正在朝著國內旅游大國、入境旅游大國、出境旅游大國發展。
?綜觀中國旅游市場的發展，我們大致可以歸納為三個發展時期：第一個時期從建國以來到1990 年為第一個時期，這個時期的主要以入境旅游為主導地位；90年后至2002年，中國的旅游業的發展進入了第二個發展時期，這個時期中，國內旅游異軍突起；從2002年開始，中國的旅游市場又發生了深刻的變化，以出境游組團社改革為標志，出境游進入了春秋戰國時代。2005年是中國旅游業全面融入世界旅游業的競爭一年。
依照我國國民經濟發展時期劃分， 1996年進入我國 “九五”計劃(1996～2000年)時期，是我國旅游市場夯實基礎、為二十一世紀積蓄后勁的階段?！笆濉庇媱潱?997~2005）時期，旅游市場更是態勢復雜而又強勁發展。本文將以這兩個時期為背景，闡述國內旅游市場發展現狀。
5.3 國內旅游市場發展現狀
1、行業景氣繼續高漲
? ? 2004年我國旅游業全面恢復振興并有突破性發展，入境游、國內游、出境游三大市場全面振興，旅游總收入達到6840 億元，相當于全國 GDP 的5.01%，接待的入境過夜游客人數居世界第 4 位。旅游外匯收入達 257 億美元，分別比2003 年和 2002 年增長48%和 26%，躍居世界第 5 位。國內游市場，全年全國總出游人數達到 11.02 億人次，總花費4710.71 億元，人均花費427.5 元。出境旅游人數達2885萬人次，成為亞洲第一大客源市場。自此，旅游業總收入占全國 GDP 的比重已經連續 5 年穩定在5%以上。中國被全球知名的旅游傳媒TTG(Travel Trade Gazette, Asia)評定為全球最佳旅游目的地。地區出臺各種政策和手段爭奪中國旅游客源市場，如歐洲期待、泰國價格上漲、訪港創新高、印度落地簽；另一方面，中國也在抓住各種時機吸引境外客源市場，如臺灣，入境市場的開放。這樣，進一步加大了國際游客的流動頻率，同時，導致國際旅游市場出現在全球范圍內競爭的壓力，除了各自的資源優勢是主要競爭條件外，經營優勢比拼和市場化運作的較量也進一步加強，經營網絡和客戶資源的搶占更加激烈。
? ? 建設旅游強國是我國在旅游經濟全球化的時代大背景下提出的宏偉戰略。其奮斗目標雖然可以量化為接待人次、旅游收入等具體指標，但其核心目的卻在于提升我國旅游業的國際競爭力，即對全球旅游資源的動員能力和對全球旅游市場的影響力。旅游國際競爭力水平是衡量旅游強國的核心依據，通過旅游活動的國際化來帶動旅游經營的國際化，最終實現旅游經濟的國際化，無疑是我們提升旅游國際競爭力，建設旅游強國的必由之路。
? ? 近年來，我國旅游活動國際化水平不斷提高，無論是入境旅游還是出境旅游，都已經成為世界旅游市場上一支重要的力量。入境旅游方面，我國接待的入境旅游人數和收入持續高速增長，使我國旅游業服務對象的國際化水平不斷提高，有力地推動了我國旅游服務、接待體系的國際化進程；出境旅游方面，公民出境旅游發展異常迅猛，2004年我國公民出境旅游人數達到2885萬人次，同比增長42.7%，超過了日本1000多萬人次，成為亞洲第一旅游客源國和全球出境旅游市場上增幅最快、潛力最大、影響力最廣泛的國 家。中國公民旅游活動的國際化已經開始對世界旅游市場產生重要影響。
? ? 可以斷言，隨著出入境旅游的快速發展，我國旅游活動國際化的格局已經形成且發展迅速，對國內、國際兩個旅游市場的影響力不斷加強。這為全面提升我國旅游國際競爭力和建設旅游強國，創造了長期有利的外部條件，也成為衡量我國旅游經濟實力的重要標尺之一。建設旅游強國，就必須充分利用現有的條件，堅定不移地推進我國旅游活動國際化進程，在大力發展入境旅游的同時，進一步引導和規范出境旅游，使兩個市場和諧、快速、持續地發展。
3、業內區域聯盟態勢漸強
? ? 由于市場的國際化局面和企業規模的擴大化，出現了很多超越企業單體層面的區域內合作和區域之間的競爭。從區域層面來看，伴隨著區域旅游競爭更加激烈的同時是區域旅游合作將更加緊密，并成為大勢所趨。一方面，各旅游目的地之間的競爭將越來越激烈，各地區將大力度加強旅游營銷，以占據更大的市場份額，旅游業將進入一個營銷時代；另一方面，受旅游資源和價格競爭等因素的影響，一個地區難以單獨成為對旅游者具有長期吸引力的旅游目的地，必須發展大旅游和大區域思想，加強同周邊地區的合作，實現優勢互補和資源互補。以策略聯盟的形式廣拓客源、共享利潤，將是未來旅游業的一大趨勢。
中國目前形成的區域合作伙伴主要有：以長江三峽為中心輻射重慶、成都、宜昌等周邊地區的三峽景區，以蘇、浙、滬為中心構建的長三角綠色旅游通道，包括香港、澳門在內的泛珠三角旅游區域，京、津、冀首都都市度假旅游圈以及環渤海旅游圈。東北“4＋1”城市的無障礙旅游區，贛湘紅色旅游區域合作，絲綢之路、大香格里拉生態旅游區、青藏鐵路旅游帶等。
4、旅游行業上市公司業績分化發展（上市公司和非上市公司）
? ? 2004年旅游行業的明顯復蘇增長并沒有對經營已經陷入困境的上市公司起到枯木逢春的效果，相反，行業的景氣加劇了上市公司業績的分化，使行業內好企業與差企業的界限更加分明，差距也越加明顯。景點類上市公司持續經營能力較強，有競爭力的商業主題公園上市公司前景相對樂觀，傳統旅行社上市公司面臨嚴峻挑戰，連鎖品牌的酒店上市公司有增長潛力。
? ? 2004年凈利潤比 2002 年呈現兩位數速度下降的公司就有新都酒店、張家界、桂林旅游、中青旅、首旅股份、大連亞圣、華天酒店等7家公司。華僑城、峨眉山、桂林旅游、首旅股份、黃山旅游、錦江酒店、中青旅、麗江旅游8 家重點公司 2004 年平均收入規模達到 7.0 億元，比 2002 年增長 13%，平均凈利潤規模為1.0億元，較 2002 年增長 31%。平均凈資產和總資產規模分別增長到 9.66 億元和 15.5億元，比 02 年分別增長 21和17%。8 家公司的平均主營業務利潤率比 2002 下降1 個百分點為 44%，而平均凈利潤率就提高了 2 個百分點，這表明8家公司在運營成本控制方面并沒有大的變化，而在費用控制方面見效更明顯。平均凈資產收益率由 02 年的 9.6%上升到 04年10.4%，總資產收益率由 5.8%提高到 6.4%。
5、政府重視旅游經濟發展，旅游市場管理體制日趨完善
? ? 目前我國旅游業正面臨著前所未有的歷史發展機遇。首先是擴大內需已被作為我國國民經濟發展的一項長期戰略發展。目前實施的擴大內需戰略已取得了顯著成效，以"假日經濟"為代表的旅游經濟在拉動內需中的突出作用為全社會所矚目，發展旅游將繼續成為擴大內需的重要手段在今后相當長一段時期內發揮重要作用。從中央到地方各級政府都充分認識到發展旅游的重要性，并在政策、投資方面給予更多實質性的支持，旅游業作為國民經濟新的增長點的地位得到不斷鞏固和提升。因此對旅游市場進行一次較全面的了解非常重要。
? ? 旅游市場管理體制,是指一國旅游業行政管理系統的權力劃分、職能配置、運行機制與組織結構等諸因素的有機組合。旅游管理體制改革的中心任務是加強行業管理，管理手段日趨多樣，管理方式更加規范，管理領域不斷拓展。
? ? 我國旅游業明顯加快了發展步伐，國家和行業主管部門每年不同情況下會出臺不同的有針對性的措施和政策，通過對旅游市場的治理整頓，進一步強化了宏觀管理的調控功能。??
6、旅游市場開發注重對自然環境的保護
? ? 回顧20世紀，人類創造了有史以來最輝煌的業績，但也埋下了最為深重的禍根：與經濟增長、科技進步、社會繁榮并存的是環境污染、資源匱乏、人口膨脹。人類不斷增長的物質需求、消費欲望使大自然的生態平衡遭受無以復加的破壞。種種不利于環境和資源可持續發展的生產方式、生活方式、休閑方式都愈演愈烈地加重著地球的負擔。旅游發展初期，景區隨處可見游人隨意的行為，旅游開發方任意開發景區等行為都為今天所面臨的危機埋下了禍根。作為產值占全球國民生產總值1/10的旅游業，今天也面臨著能源缺乏和環境惡化的挑戰。旅游業是“無煙工業”的認識早已過去，人們對旅游業發展引起的環境問題開始了前所未有的關注，陸續提出了生態旅游、綠色旅游等觀點。
? 旅游環境質量包括旅游生態環境質量和旅游社會環境質量兩方面。其中，前者指由旅游依托旅游目的地的大氣、水體、土地、生物及地質、地貌等組合而成的綜合體。對旅游者而言，它不是一種直接的旅游吸引物，而是一種起承載作用的外在環境和基礎環境。因此，它往往不被旅游開發者重視，但恰恰是它構成了旅游業生存和發展的基礎，關系到旅游業的成敗興衰。而后者主要是指旅游目的地和旅游依托地的政治局勢、社會治安情況、衛生及健康情況，當地居民對外來游客的態度以及配套的各項服務等等。評價。
要得出當地旅游環境質量的情況，就應該對旅游環境質量進行科學的? ?旅游地環境質量評價是對旅游發展需要與環境系統狀態之間存在的客觀關系進行評定。即從旅游開發經營和旅游活動的需要出發，運用一些數學方法，對旅游地環境系統狀態的情況進行科學的評定。其實質是在對旅游地與旅游相關環境要素調查的基礎上，以旅游開發經營和旅游活動要求為標準，對其質量優劣程度進行科學的剖析和研究，其目的在于調整人們在旅游領域的行為。在人類社會行為作用下，使旅游環境質量朝著更加有利于人們旅游發展需要的方向變化。
7、旅游產品類型多樣
? ?中國擁有多元化文化和豐富的自然地理環境，形成了具有世界壟斷性的人文旅游吸引物和奇絕獨特的自然吸引物。也造就了中國旅游產品類型的多樣性。
? ?多樣：243個自然保護區，嘉年華的攪動，紅色旅游，遺產旅游、會展旅游，地質公園和濕地公園，
8、旅游市場需求的旺盛
? ?自1997年以來，世界旅游組織一再預言，2020年中國將接待1.37億國際旅游者，占世界市場份額的8.6% ，將成為世界第一旅游目的地，并成為世界第四大客源產出國，處境旅游將達1億人次，占世界市場份額的6.2%。1978年至2001年中國接待人數旅游者人數從世界第27位躍升為第5位。
? ? 2004年，中國入境旅游、出境旅游和國內旅游均快速增長，旅游產業規模日漸龐大，已成為全球第五大旅游國。全年入境旅游人數達到10904萬人次，比2003年增長18.96%；旅游外匯收入累計為257億美元，比2003年增長47.87%。?
? ? 2004年我國出境旅游增勢強勁，公民出境旅游超過2800萬人。同時，國內旅游整體發展勢頭良好，2004年中國內地旅游出游人數達到11.02億人次，首次突破10億人次大關。國內旅游收入達到4711億元。2004年底全國共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國際社增加108家，國內社增加1870家；旅行社總資產424.38億元，同比增長9.42%；直接從業人員為24.62萬人。賓館酒店行業處于過度競爭狀態，全行業處于盈虧臨界點。但隨著我國經濟及旅游業的發展，在未來幾年內多種形式的酒店經營模式將得到快速發展。
? ??
隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅游業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，旅游業對城市經濟的拉動性、
社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。
? ? 未來10 年間，我國旅游業將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業/政府旅游的增長速度將達到10.9%，到2020 年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。到2010 我國旅游總收入占GDP的比例將從2002年的5.44%達到8%。因此，作為六大新興消費熱點行業之一的旅游行業，在今后幾年內將存在重大的投資機會。
5.4營銷渠道的選擇?
1.市場需求細分?
? 市場細分（market segmentation）是企業根據消費者需求的不同，把整個市場劃分成不同的消費者群的過程。?
按社會經濟細分：觀光 休閑 療養 商務會議市場 節假日市場 考察 冒險?
按年齡： 兒童、青年、中年、 老年?
2.目標市場——選定作為其營銷對象的消費者群體。
? 根據市場環境和自身的情況，選擇青年（高校學生與上班一族）作為自己的目標顧客群。
3.市場定位。
針對學生：高校學生低碳體驗路線
針對上班族：上班族低碳休閑路線
4.宣傳方式。
作為網絡發達的現代社會，網絡宣傳必不可少，其他生活中的廣告也能帶來很大效益
APP營銷模式
? 不同的應用類別需要不同的模式，主要的營銷模式有植入廣告模式、用戶參與模式和購物網站移植模式。?
植入廣告模式
? 在眾多的功能性應用和游戲應用中，植入廣告是最基本的模式，廣告主通過植入動態廣告欄形式進行廣告植入，當用戶點擊廣告欄的時候就會進入網站鏈接，可以了解廣告主詳情或者是參與活動，這種模式操作簡單，只要將廣告投放到那些下載量比較大的應用上就能達到良好的傳播效果。?
1、推廣目標：提高品牌知名度和吸引更多用戶注冊?
2、流程：?
a、獲取受眾，采用“鋪面”+“打點”的形式，通過內容定向“鋪面”和機型定向“打點”來進行受眾定位。?
b、吸引受眾，手機上的“震撼”，高沖擊動態廣告欄，吸引受眾眼球，引起受眾好奇心理。?
c、轉化受眾，“即點擊，即注冊”，用戶點擊廣告欄，進入WAP網站了解詳情，注冊參與活動，廣告主實時手機用戶數據。?
3、用戶參與模式
? 這種營銷模式是主要的應用類型是網站移植類和品牌應用類，企業把符合自己定位的應用發布到應用商店內，供智能手機用戶下載，用戶利用這種應用可以很直觀的了解企業的信息，用戶是應用的使用者，手機應用成為用戶的一種工具，能夠為用戶的生活提供便利性。這種營銷模式具有很強的實驗價值，讓用戶了解產品，增強產品信心，提升品牌美譽度。如通過定制《孕婦畫冊》應用吸引準媽媽們下載，提供孕婦必要的保健知識，客戶在獲取知識的同時，不斷強化對品牌的印象，商家也可以通過該app發布信息給精準的潛在客戶。?
相比植入廣告模式，具有軟性廣告效應，客戶在滿足自己需要的同時，獲取品牌信息，商品資訊。如《潮州玩家》，在給目標客戶提供有用的資訊的同時，滲透自身的商品信息，并且提供訂購。?
從費用的角度來說，植入廣告模式采用按次收費的模式，而用戶參與模式則主要由客戶自己投資制作app實現，相比之下，首次投資較大，但無后續費用。而營銷效果取決app內容的策劃，而非投資額的大小。?
購物網站移植模式 該模式基本上是基于互聯網上購物網站，將購物網站移植到手機上面去，用戶可以隨時隨地的瀏覽網站獲取商品信息，進行下單，這種模式相對于手機購物網站的優勢是快速便捷，內容豐富，而且這種應用一般具有很多優惠措施。?
? ? 編輯本段營銷的特點成本低。APP營銷的模式，費用相對于電視、報紙、甚至是網絡都要低的很多，只要開發一個適合于本品牌的應用就可以了，可能還會有一點的推廣費用，但這種營銷模式是營銷效果是電視、報紙和網絡所不能代替的。
[2]持續性
? 一旦用戶下載到手機成為客戶端或在SNS網站上查看，那么持續性使用成為必然。?
促銷售 有了APP的競爭優勢，無疑增加了產品和業務的營銷能力。?
跨時空營銷的最終目的是占有市場份額?；ヂ摼W具有的超載時間約束和空間限制進行信息交換的特點，使得脫離時空限制達成交易成為可能，企業能有更多的時間和更多的空間進行營銷，可每周7天，每天24小時隨時隨地提供全球的營銷服務。
[3]精準營銷
? 通過可量化的精確的市場定位技術突破傳統營銷定位只能定性的局限，借助先進的數據庫技術、網絡通訊技術及現代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調控等精準要求。擺脫了傳統廣告溝通的高成本束縛，使企業低成本快速增長成為可能，保持了企業和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性需求，建立穩定的企業忠實顧客群，實現客戶鏈式反應增殖，從而達到企業的長期穩定高速發展的需求。 移動應用本身具有很強的實用價值，手機應用程序本身就是一種實用性很強工具，用戶通過應用程序可以幫助讓手機成為一個生活、學習、工作上的好幫手，是手機的必備功能，每一款手機都或多或少的有一些應用。?
全面展示產品信息
能夠刺激用戶的購買欲望，移動應用能夠全面的展現產品的信息，讓用戶在沒有購買產品之前就已經感受到了產品的魅力了，降低了對產品的抵抗情緒，通過對產品信息的了解，刺激用戶的購買欲望。?
提升品牌實力 形成競爭優勢，移動應用可以提高企業的品牌形象，讓用戶了解品牌，進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業的無形資產，為企業形成競爭優勢。?
隨時服務
網上訂購，通過移動應用對產品信息的了解，可以及時的在移動應用上下單或者是鏈接移動網站進行下單。 顧客交流和反饋，利用手機和網絡，易于開展了由制造商與個別客人之間的交流?？腿说膼蹛骸⑾矏鄣臉邮健⒏裾{和品味，也容易被品牌一一掌握。這對產品 大小、樣式設計、定價、推廣方式、服務安排等，均有重要意義.?
互動性強
? ? 這種營銷效果是電視、報紙和網絡所不能代替的。百分通聯在服務于康師傅“傳世新飲”的過程中，選擇了將時下最受年輕人歡迎的手機位置化“簽到”與APP互動小游戲相結合，融入暑期營銷活動。消費者接受“簽到玩游戲 創飲新流行”任務后，通過手機在活動現場和戶外廣告投放地點簽到，就可獲得相應的勛章并贏得抽獎機會。除此之外，一款為“傳世新飲”量身定制的“傳世尋寶”小游戲，也讓消費者在游戲中自然而然地了解了酸梅湯制作的工藝以及生津止渴的功效。?
App營銷的功能策略分為“全功能包含品牌”、“單一功能展現品牌”兩類。?
所謂“全功能包含品牌”指的是，一款App里包含除推廣品牌以外還帶有多種功能。如“全家FamilyMart”推出的App，實現了“產品信息”、“門店信息”、“卡路里測算”、“選餐機”等多個功能；而“單一功能展現品牌”，顧名思義，一款App實現一個功能，或是推廣品牌文化，或是發布品牌產品信息，或是一款小游戲，清晰明確。?
App營銷的體系策略則分為“產品型”、“品牌型”、“綜合型”。?
其次，需要考慮如何讓受眾接受這款App。由于消費者和用戶對品牌App的理解已經從好奇上升到熟悉，并且成為用戶了解和接觸品牌的必須途徑，因此，分析消費者和用戶的行為，挖掘他們內在的需求和興趣點，是App創意與品牌結合的重點。
[4]編輯本段區別于傳統手機營銷信息傳播方式不同
? ?傳統手機媒體主要是以短信的形式為主要的傳播方式，這種傳播方式是讓消費者被動的接收產品信息，而APP營銷是企業將產品信息植于應用制作，供用戶下載，通過應用達到信息傳播。?
傳播內容不同
? ? 傳統手機媒體傳播的產品信息只是一些字面上的反應，用戶不能全面的理解一個產品，應用程序中包含了一些圖片、視頻，還可以全方位的感受產品，如一個汽車的應用，你不僅能夠看到汽車的圖片和視頻，你還能通過游戲感受該款汽車的性能。?
用戶行為差異
? 傳統手機媒體是被動的接受信息，容易讓受眾產生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，而APP營銷是用戶自己下載，容易接受產品信息，更加容易達到傳播效果。
5.5風險評估?
1.旅游行業競爭壓力大，各個旅游軟件層出不窮，不斷的創新，容易被超越
2.投資小，資金過少，易發生資金周轉問題
?
六．
APP產品服務
6.1關于旅游
定義
? “旅游”從字意上很好理解。“旅”是旅行，外出，即為了實現某一目的而在空間上從甲地到乙地的行進過程；“游”是外出游覽、觀光、娛樂，即為達到這些目的所作的旅行。二者合起來即旅游。所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有觀光、娛樂含義。通俗的講，旅游就是“出去玩”。這里面有兩個重要方面，一是“出去”，二是“玩”。
? ? 旅游，即離開慣常居住地，以休閑娛樂為目的而進行的旅行活動統稱旅游。
起源
? 我們將人類行跡的開始作為中國旅游史的開端。原始人的游蹤，首先是在人的進化過程及其活動范圍內普遍進行的，而且可以說那個時代的生存活動區即是景區。中華民族祖先不僅在黃河流域，而且在長江流域乃至遼河流域以及西南崇山峻嶺間，都留下了原始的游蹤。?
所謂“旅游”，指人們離家外出旅行，以求娛樂、審美和求知，具有運動、文化、經濟三大特點，中國古代旅游由運動性開始，向文化性和經濟性、政治性、娛樂性綜合發展。?
“人猿相揖別”，古猿走出森林，在地面智力行走，便開始攀登高山峻嶺，涉渡江河流溪，穿越莽莽林海，開始幾百萬年的生存之旅，他們迫于生計，在森林、群山和曠野中的奔波、流浪，雖不是流連和欣賞美景的旅游，而是為生存所做的行路，卻具有旅游的運動性——行的開始。它是人類與自然做斗爭、認識世界、開發自然的最初途徑，也是人類制造具有審美、愉悅意識的旅游的發端。?
恩格斯說：“有了人，我們就開始了歷史?！保ā蹲匀槐孀C法?導言》）元謀猿人的發現，揭開我國歷史的序幕，也揭開了中國旅游史的序幕。?
從元謀猿人、藍田猿人、北京猿人等化石的發現，到近幾十年遼寧赤峰紅山文化的發現，表明中華民族的祖先早在100多萬年至幾十萬年前，已棲息于東亞大陸的廣大地區——黃河流域、長江流域以及西南崇山峻嶺間，并留下了漫漫長路的“旅游”足跡。?
他們交談行程中的驚險艱苦、耳聞親見的奇事異物，共享歡樂，同慶勝利，相互交談經驗，商討翌日的行程，交代新的任務，最后帶著勞作后的疲倦和勝利者的歡笑而竟如美好的夢境。這種為生存而進行的奔波之旅、流浪之旅，雖不是真正的旅行或旅游，其中卻包含行路過程中勝利的愉快、失敗的懊喪和明天的希望，具有旅游或旅行的發軔意義，是原始人從生存斗爭中引發出來的旅行或旅游的原始模式，揭開了中國旅游史的序幕，也是人類進步和文明的開端。?
為生存而進行的奔波之旅往往手大自然的支配，而不受“古人”意志支配。他們與大自然抗爭的辦法是“走”。不斷地、盲目的遷徙是生存旅游的特點。?
伏羲和女媧兄妹婚配可以說是人類為了生存、繁衍而進行的一次神秘“旅游” 史前的“旅游”，雖然依據神話傳說，無不帶上“神秘”的色彩，但神話是歷史的影子。?
我們的祖先在自然條件的壓抑下，在改造環境和創造生活中邁出了堅定的步履，女媧為“補天”而去行路，尋找五色石；有巢氏為使“民悅之”去行路，教民“構木為巢，以避群害”（《韓非子?五蠹》）；燧人氏為取火而去行路，發明了鉆木取火；伏羲為繁衍人類而去行路，“教民嫁娶”；神農氏為繁榮農業而去行路，開創新生活，因此，史前的“旅游”（即行路）就是人類與自然作斗爭，就是開發和改造自然，開創新生活。?
他一生不離群山，好與野獸為伍，喜入名山之游，也是一位旅游文化的偉大倡導者和播種者。神州大地探幽歷險即始于黃帝。?
據說黃帝在昆侖山上筑有十分華美莊嚴的行宮，專供游樂和旅游時居住，葛洪在《抱樸子?地真篇》中說，黃帝喜歡到各地去旅行。青邱、洞庭、峨眉、王屋山等，動有他的游蹤。今河南新安縣“青要之山，實維帝之密都”；“昆侖之丘，實維帝之下都”；“淮江之山，實維帝之平圃”?
黃帝平生最愛游山，尤其是昆侖山。他曾經“東至于海，登丸山，符釜山，而邑于涿鹿之阿。遷徙往來無常處”?
傳說的黃帝作為中國旅游文化的播種者和始祖，不僅在于探幽歷險中他善于學習和探索，建立了華夏民族文化，是名副其實的造物主。?
? ? 安徽黃山古時稱“黑多山”，因是黃帝和容成、浮丘同游講道的地方，故取名黃山。有一次，黃帝去恒山游玩，偶然在海邊結識了名叫“白澤”的神獸。該獸能說人話，非常聰明智慧，尤其對天地間的鬼神怪物，了如指掌。于是，黃帝便下令記下白澤所說的11520種怪物，并繪成圖，加以注釋，告知其屬下臣民。后來又將此博物圖鑄于黃帝寶鼎，指導人們的生活和旅行，是中國旅游史上最早的旅游博物圖。?
在黃帝的倡導下，到各地去旅行游觀山水已成為華夏民族的一種傳統，并且還奉祭一位旅行的祖神——修。?
? ? 盡管原始神話中編織的黃帝神州游蹤是天方夜譚之說，十分荒誕。但透過虛構的神話，至少說明在黃帝生活的時代，一方面先民們不再滿足僅能生存的生活，開始走出群居地，向遠方探索。另一方面自然條件的變化、生存資源的減少，迫使他們離開久居的山林，開始新的生存奔波。這種生存奔波再不是盲目的，而是帶著希望去尋找和追求新的宿營地，開始新的生活。?
? ? 生產水平的提高。腦思維的進化則是芳草地之旅的經濟和思維基礎，尋找芳草地之旅，提高了史前社會旅游或旅行的層次，豐富了旅游的內涵。?
在遠古時代，炎帝、黃帝和蚩尤不僅中華民族的祖先。是他們率先結束無休止的生存奔波，開創部落集體遷徙之旅。?
? ? 他和炎帝是父系氏族社會最強大的部落首領，也是氏族遷徙的開創者、頗具開拓精神的旅行代表。他們不甘父系氏族社會底下的生產和生活水平，為了使人們生活得更美好，決心告別發祥之地，遠涉他鄉，去尋找和爭奪美麗富饒的芳草地，于是，形成中國旅游史上以尋找和爭奪芳草地為目的，以氏族集體遷徙為形式的原始社會的旅行活動。?
農業定居生活的不穩定性和流動性為部族遷徙之旅打下了基礎；生產力水平低下、人口不斷增長和掠奪性戰爭，又是部族頻繁遷徙的主要因素。?
周族始祖居住在黃土高原，一直以農業為主，社會發展較緩慢，生產生活情況基本上與附近戎、狄各族差不多。但是，周族人不甘心勉強度日的農牧經營生活，力圖向外發展，主動地追尋外不世界的廣闊天地，形成有明確地理與自然環境目標，有組織、有準備的氏族集體遷移之旅。?
后稷四世孫公劉，他在恢復和發展后稷開創的農業定居生活的同時，追求和謀劃一個更宜于農業生產的新定居地。?
? ? 以公劉為代表的部族或部落尋找芳草地的集體遷徙之旅，再不是以前盲目的、無休止的、隨處安身的生存之旅，而是體現了“旅行”目的地前進的過程和形式，比之過去的生存之旅大大提高了文化與文明的層次，增添了旅游的色彩和內涵。同時培育了人類旅游的意識和行為，激勵人們邁開步伐，主動地向大自然索取，追求美好而廣闊的天地。?
當我們的祖先擺脫原始人群依山為命的生活，進入氏族公社社會后，創造了輝煌的物質文化和精神文化，為原始社會的探幽歷險奠定了基礎。?
? ? 在氏族公社時代已具備了探幽歷險的基本條件，使皇帝探險昆侖、舜探險蒼梧、后羿請不死之藥于西王母之鄉、大禹治水探幽歷險神州大地成為可能。 羿為民除害的南北歷險行程可謂廣遠，所遇牛鬼蛇神可謂兇猛，被他一人消滅了，可見其豐富的歷險經驗和斗爭精神。但因射九日，得罪了天帝，而被處以革除仙籍，不準在回天庭的懲罰，同時又遭妻子常娥的埋怨，羿只好帶領家眾，趕著大車去原野和山林歷險漫游，以漫游途中的見聞淡化他的憂愁，以身臨險境、與野獸搏斗的興奮消解他的痛苦。在洛水邊，羿邂逅了獨自在岸邊悲傷的曠古美人——芙妃，彼此得到了慰藉。?
? ? 羿為向西王母請不死藥，又做了一次道路艱險而遙遠的昆侖山歷險。?
羿憑著不屈意志與勇敢精神，創過晝夜不熄的火焰山，越過環繞昆侖山的弱水深淵，終于攀登上昆侖山頂，得到西王母剩余的全部不死藥。 常娥進行了神話異游的太空探幽歷險之旅。?
? ? 為了治水，禹曾南下會稽，東至海，西至巫山之麓；西北至青海積石山，北上恒岳。?
半生精力都消耗在跋山涉水奔波的禹，深刻地體會了旅行的艱難，便將治水途中所見所聞，以及調查搜集到的各地奇異之風土人情、珍寶特產、地形地貌等等，一一繪畫記錄下來，刻繪在特制的9只大寶鼎上，供人民觀看學習，是“民入川澤山林，不逢不若，貍魅魍魎，莫能逢之”（《左傳?宣公三年》）。這九鼎上有害生物、“鬼神精怪”圖象告誡旅行者及早提防或躲避，實際上是旅行者極有用的最早旅行指南——導游圖。?
但戰國時代的文人卻將說明圖象的文字輯成書，這就是流傳至今最早的古代地理典籍——《山海經》?？梢姡砗筒娴仁侵谱鳌渡胶＝洝返淖畛醮怼?
? ? 神州大地處處留下禹的足跡，處處有歌頌、紀念、景仰其功德的遺跡，不僅為神州增添了風采，而且為中華民族樹立了豐碑，不僅江、淮、河、漢四大江河及其流域的人民永遠思念大禹為人民創立的功德，而且中華民族將永世銘記大禹“精一危微見道心”的“公仆”精神。
6.2旅游的好處
1.滿足人類需求?
? 現代社會工作節奏快、強度高，人們需要利用閑暇時間出去旅游，已達到休養生息、彌補消耗、恢復體力和腦力的目的，這一點需求主要是針對參與社會工作的旅游者而言的。我們可把此歸結為“滿足人類補償性消費需求”再者，人們積累文化知識，提高科學水平，往往是通過各種形式的學習和接受培訓來實現的。旅游活動為人們在閑暇時間獲得全面、綜合發展開辟了廣闊的天地。這說明了旅游活動還能“滿足人們的發展性需求”。 第三，多數人是為了豐富文化生活，鍛煉身體，而進行的旅游。即“滿足人類娛樂、鍛煉等方面的需求”。
2.促進經濟發展?
? 發展進口旅游——可增加外匯收入?
? 據統計從1950年至2000年，國際旅游收入從21億美元猛增到4000多億美元。這表明，國際旅游業在世界范圍內造成了國民收入的再分配，從而大大增加了旅游接待國的國民收入。?
? 國內旅游——回籠貨幣、穩定市場?
? 2000年“五一”期間，國內旅游者每天花掉20多億元人民幣，國內旅游收入高達180億元人民幣。現在，中國花在旅游上的消費人均約142.65元。
3.擴大就業?
? 旅游業基本上就是屬于勞動密集型的服務性行業，需大量勞動力，而且它們都具有資金需要量少，勞動力需要量大，以及技術限制較小，人員培訓期短的特點。因此，發展旅游業是解決社會就業的一條主要途徑。 4．促進國民經濟的發展?
現已形成了旅游一動百業興的局勢。旅游是綜合性產業，它不僅能帶動酒店、餐飲交通運輸、建筑、商品貿易、金融等第三產業的發展，而且能促進農副產品加工業、建材、交通機械等工業部門，以及為旅游業培養各類管理人員的旅游教育的發展。
4.擴大交流?
? 旅游業可以使人們增進了解，擴大交流。旅游是和平的使者、友誼的橋梁，在服從和服務于國家政治、文化、外交大局方面能夠發揮獨特的作用。旅游是民間對民間、人民對人民友好交往、傳遞友誼的渠道，是開展民間外交的有效途徑。隨
著中國公民出國旅游市場快速發展，成為中國公民出國旅游目的地國家，是世界許多國家與中方高層會談的重要內容。?
旅游是現代社會人們生活方式中不可或缺的部分,是人類社會發展進步的產物,必然伴隨著經濟社會發展不斷充實新的內容，在其發展的過程中，也影響著社會經濟的發展和人們生活方式和習慣的改變。
6.3產品介紹
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簡游網主力開拓各個旅游景點的視屏、影像剪輯，讓游客提前感受到景點的風光與人文氣息。可根據游客的喜好提供最佳的旅游方案；提供幾條旅游路線輔助游客參考；可根據游客提供的經濟情況提供最佳的旅游出行方式和到達旅游景區的住宿地點。
1.鎖定旅游景區
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5.組團驢友
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手機APP不僅便于簡游網對外宣傳、展示形象，對于形成良好的用戶互動是非常有幫助的，能夠為簡游網帶來更多的潛在用戶。簡游手機APP具有以下五大功能：
功能一：景點及商家信息，對于游客的旅行計劃而言至關重要。
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功能三：行程游記的分享和用戶之間的互動。
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七.APP市場預測
7.1現今人們對休閑旅游的熱愛
? ? 什么是休閑旅游？簡而言之，就是以休閑為目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受，更強調人在某一個時段內所處的文化創造，文化欣賞，文化建構的存在狀態；它通過人的共有的行為、思想、感情，創造文化氛圍，傳遞文化信息，構筑文化意境，達到個體身心和意志的全面和完整的發展。人們通過身體放松，競技活動，藝術欣賞，科學好奇心和接觸大自然等方式，豐富了生活。建立在旅游基礎上的行為情趣，如休息、娛樂，或學習、交往，或欣賞大自然，這些都有一個共同的特點，即獲得一種身心的娛樂，追求獵奇，豐富個性等多方面的需求。休閑旅游還特別強調人與大自然的和諧一致，增強愛護，保護自然的意識。
因此，休閑旅游不同于一般的旅游，它對傳統的旅游概念從內涵到外延都做了新的延伸。
知識經濟時代的來臨，將使未來的社會以史無前例的速度變化著。新技術和其它一些趨勢可以使人們用于休閑的時間越來越多，休閑的中心地位將會加強，人們的休閑概念將會發生本質的變化，在經濟產業結構中休閑產業的從業人員比重將會越來越大。
從目前我國的生產力水平來看，休閑顯然已成為我們這個時代的特征之一，也是社會文化活動的重要組成部分。它標志著人已經從繁重的體力勞動中解放出來；標志著人從滿足現實的基本生活需要轉向對精神生活的向往；標志著計劃經濟體制向市場經濟體制轉變的過程中，已由傳統的生產------消費模式逐漸地轉向消費-------生產模式；標志著人開始從有限的發展轉向全面的發展自己的歷史階段。
? ? 1.隨著物質財富的不斷增長，人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和錢財用于休閑，消費投向發生了明顯的變化，諸如購書，接受各種技能的培訓，健身美容，旅游，欣賞等。下面為海淀區域鎮民文化消費的抽樣調查。2008年海淀區居民在以下8類文化消費項目的比例為：平均文化消費總值已占家庭收入的48.4%，其中旅游占據榜首，占家庭消費總值的65.1%；業余培訓教育位居第二位，占14.1%；收藏或集郵等個人愛好占支出的13%；訂閱報刊或購買書籍為7.5%；家庭文化裝飾為6.7%文藝娛樂欣賞為5.2%；體育健身與欣賞為4.9%；獲取信息為3.5%。據此推測，到2020年我國的恩格爾系數有望下降到30%以內。人們的行為動機將在更大的程度上選擇文化精神生活的享受。
? ? 2.傳統的“先生產，后生活”的概念將發生根本性的變革。尤其在我國，傳統觀點認為，只有生產才能創造價值，生活和消費并不創造價值。所以，這么多年來，政府的政策導向和資全投向也主要是在第一產業和第二產業上，老百姓也一直在物質短缺的情況下艱難度日。隨著“過剩經濟”的到來，人們逐漸認識到“生活”和“消費”對發展經濟具有同樣重要的作用。研究休閑的西方學者曾說過“由于有利于生產，休閑一直是合理的------如果沒有夜生活和周末，娛樂業將會崩潰；如果沒有假期，旅游業就會衰落。實際上，是休閑不是勞動使得工業資本主義走向成熟。在這里，休閑的合理性展現出來了?！?br />
? ? 3.傳統的工作和休閑概念已經模糊。由于互聯網的出現，從根本上打破了傳統的工作概念和工作時空界限；休閑在未來的社會中將成為社會系統中一個重要的組成部分。通常的情況下，人既是在工作，也是在休閑；既是勞動力價值的體現，也是實現對勞動力價值的維護。托夫勒早就指出：“大批工人早就從事每周平均只有3-4天有報酬的勞動，他們用半年或一年的時間接受教育，或者娛樂消遣——一旦我們認識到，大部分時間是用來生產自己所需要的用品和勞務——產消結合時——舊的工作和空閑時間的區別和界限就消失了。”正像成思危教授所指出的那樣，辦公時間可以靈活掌握，辦公地點也可以設在家里，在提高效率的同時也將會有更多的閑暇時間來旅游。
7.2 中國旅游業的發展趨勢
? ? 旅游業務要有三部分構成：旅游業、交通客運業和以飯店為代表的住宿業。他們是旅游業的三大支柱。?
隨著互聯網和旅游的漸漸融合與深入，旅游業也普遍大眾化、產業化，而且該特質愈發凸顯，使得我國旅游產業備受各路資本青睞?！?014全國旅游業投資報告》顯示，民營資本成為旅游投資主力軍，金融機構也紛紛“輸血”緩解旅游業發展的資金困難。如今，經濟下行、投資增長乏力，旅游投資逆勢上揚將會為該產業帶來怎樣的變化？?
在2015年中國旅游產業促進座談會上，國家旅游局發布了《2014全國旅游業投資報告》。國家旅游局局長李金早表示，2014年中國旅游業實際完成投資7053億元，同比增長32%。在當下，經濟下行、投資增長乏力，而旅游投資卻逆勢上揚，這是否預示著旅游業將成為新常態下中國經濟增長的新引擎？?
而之所以旅游業快速上漲，業界普遍認為，當前我國旅游業正在進入大眾化、產業化發展的新階段，旅游需求不斷增長，旅游消費多元化、個性化。李金早表示，在未來35年內，中國旅游業還將進入發展更好的黃金期。?
數據顯示，全國超過半成以上的旅游投資來自民營企業，160多個投資百億元以上的再見旅游大項目，投資主體也都是民營企業。今年第一季度，全國民營資本投資旅游業占全國旅游直接投資的58%，民營資本已經是近年來旅游投資的主力軍。?
然而，這與市場的熱情和旅游業這些年來不斷上升的盈利是分不開的，申萬宏源證券總裁李梅表示，國內景區板塊2014年實現總體收入95億元，同比增長17%，其中黃山旅游收入最高，達到了14.9億元。這也意味著傳統景區經營穩健，人文景區也實現了快速積累和擴張。?
金融資本助力發展?
? ? 如何讓旅游業成為新常態下中國經濟增長的新引擎？挖掘旅游投資，鼓勵金融機構的積極投資是關鍵。未來5年，國家開發銀行、工商銀行、建設銀行、農業銀行、平安銀行、興業銀行等6家金融機構，將為旅游業提供1.6萬億元的信用額度，這將很大的緩解了旅游業的融資困難。?
業界普遍認為，今年中國旅游投資將持續增長，推動旅游市場向資本驅動型轉變。國家旅游局副局長吳文學表示，此次國家旅游局與9家銀行聯合發布的500個優選旅游項目，總投資額達到1.4萬億元，貸款需求總額近5000億元?？梢灶A計，隨著這些旅游項目的建成，不僅拉動了相關行業的投資，也解決了相當一部分人口的就業問題。?
近些年，寧波余姚旅游大項目建設和招商引資工作實現了新突破，全年改造建設旅游項目達19個，投資總額77.73億元。其中，民營資本投入的項目達11個，占項目總數的58%；計劃投資69.21億元，占項目總投資的89%，民營資本對進一步推進旅游建設項目起到了明顯的成效。諸如，美聯投資陽明山莊實業有限公司計劃3.5億元的陽明溫泉山莊，寧波明泰旅游開發公司投資6500萬元的獅子湖鴻禧度假山莊，浙江山里灣旅游開發公司投資3000萬元的四明山旅游商品基地等的建成都為寧波旅游業發展注入了新的活力。?
?
“互聯網+旅游”還需深度融合
? ?“互聯網+旅游”無疑是當下旅游投資的首要亮點。在線旅行社企業不斷出現，據了解，2014年全國在線旅游領域共發生160起投融資事件，在線旅游融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。?
然而線上線下的旅游融合互動發展同樣也會產生許多矛盾，吳文學就指出，在線旅游投資規模很大，但是投資利益卻很小，這樣的風險投入并不值得提倡。?
吳文學還分析，中國經濟仍然是以實體經濟為主的，中國的旅游業也是如此。單單靠壓低酒店價格，靠攫取門票的收益，獲取傭金回扣等方式來實現短期利益，不但觸犯了法律法規，同時也是不可持續的。因此，國家旅游局明確宣布，依照《旅游法》來抵制不合理的低價，解決旅游市場當中存在的各種問題。
7.3現有旅游APP的功能虛假
? ? 目前旅游服務類的App投訴已經占電商服務投訴的55%。攜程旅游和去哪兒成兩大投訴榜首企業。只要在網絡進行搜集，不難發現用戶對旅游服務App所提供的各類服務反饋和吐槽，這種服務質量的改善似乎并沒有減少，反而出現了愈演愈烈的趨勢，整個旅游服務的網絡環境和網絡口碑對比其原本應該有的發展趨勢，似乎到了一個相當吊詭的階段。
? ? 旅游服務類App的投訴率激增，服務條件導致的消費用戶的不滿的根源似乎可以追溯到更遠。在旅游行業的發展中，始終有大環境的畸形相伴，只不過現在的旅行社已經慢慢從低價贏得顧客，利用旅游中的消費獲利逐漸向標準化收費，更優質的服務質量展開努力，而旅游服務類App的轉變形式則正在逐步的落入我國早期旅行社的盈利模式的窠臼之中，難以自拔。
? ?
7.4簡游APP? SWOT分析
優勢分析
strengths
1.公司擁有全新的理念;
2.公司為客戶量身制定不同的旅游需求，滿足顧客；
3.推出親子旅游，重在拓展孩子的團隊能力與心智成長；
劣勢分析
weaknesses
1.公司剛成立知名度不高，影響力不夠；
2.公司規模小，業務量有限，難于快速發展；
3.旅游路線與景點視頻雖有創意但數量有限，不能滿足多數消費者需要；
機會分析
opportunities
1.目前大多數旅游網站都有許多詬病；
2.目前的旅游市場雖已成熟，但卻仍有發展新型旅游的空間；
3.中國旅游業具有巨大潛力；
威脅分析
threats
1.我們的創意很容易復制，從而使我們的創意大眾化，失去優勢；
2.全新的旅游服務不一定能符合消費者的需求；
3.現有傳統旅行社與我公司競爭可能導致不良結果；
八、結語
? ? 在當下APP”百家爭鳴”的時代,APP應該是更加注重用戶的體驗和感覺，并且一定不辜負用戶的信任,只有做到這兩點才能在移動互聯網發展潮流的優勝劣汰中生存下去,而以后旅游APP發展到底會如何呢？要決定于未來發展中各行業之間的競爭比較和行業更新！本團隊有自信從中脫穎而出！
【責任編輯：藝之都網站微信APP開發公司】
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